一、 依商標法第5條規定：「商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：

（一）將商標用於商品或其包裝容器。

（二）持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。

（三）將商標用於與提供服務有關之物品。

（四）將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。

前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。」所詢在商品圖片中以浮水印的方式標示，係在雜誌、電視等廣告媒體上顯示商標，用於促銷即將或已投入市場的商品，只要足使消費者認識並得以該「標識」和其他不同商品來源的商品作區辨，應屬商標之使用。

二、 衡諸在網路上銷售商品的業者，多有將其商標以浮水印方式標示於商品照片中，除可防止他人未經同意擅自重製或使用其攝影著作，並兼有表示商品來源的功能。此種表現方式應屬常見，相關消費者觀看商品照片中特定文字及圖案商標的浮水印，仍會將其視為一種指示商品來源的標識，而屬商標之使用（智慧財產法院103年行商訴字第69號行政判決意旨參照）。

• 發布日期 : 108-06-30
• 發布單位 : 商標權組
• 更新日期 : 109-02-15
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