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通用名稱因無法取得後天識別性而無法獲准註冊,然而隨著社會或語言之變遷,消費者的認知也隨之改變,美國司法實務對於通用名稱之態度,亦有所變動。本文首先介紹美國商標法對於通用名稱的規範及判斷原則,次而介紹Booking.com案之爭點及法院見解,析論在Booking.com案之後,美國商標學界與實務界對該判決之迴響,以及市場調查在此類案件中的重要性。
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