東協─澳洲─紐西蘭自由貿易區（ASEAN-Australia–New Zealand Free Trade Area, AANZFTA）出版智慧財產權商品化教戰手冊(Handbook on IP Commercialization Strategies for Managing IPRs and Maximizing Value)，旨在提供貿易區內的本國人或準備進入貿易區市場的外國人及在全球化競爭遭遇威脅的商界人士，尤其是中小企業主，藉由手冊內之實務作法，了解如何透過智慧財產權(IPRs)策略擬定、授權與聯盟，以及智慧財產權審計及評價，將智慧財產權商品化成功的機會極大化。

手冊內容共分為六大章節，重點說明如下：

一、 智慧財產(IP)之商務應用
由於智慧財產權具有無形資產中可擴展的特性，同一項智慧財產權可在不同的市場環境及不同的商業模式下適用，藉此獲取顯著的投資回報。

二、 智慧財產權商品化
在商品化過程的不同階段(A-F)，應採取不同策略：

A.商品化的首要任務

1. 市場分析：可藉由SWOT分析、PESTL分析、競爭力模型(即波特五力分析)等工具，識別市場競爭強度，並依分析結果將公司智慧財產權布局現況納入營運計畫書中。
2. IP盤點：藉由詳查上下游廠商、員工、客戶、財務與競爭對手，辨識企業所擁有的無形資產，明訂存取權限、關聯各IP歸屬產品，以快速確認公司整體價值，或進行無形資產投融資、確認潛在風險、檢視是否合於法律規範，並逐步調整適切的IP管理策略。
3. IP評價：可藉由「定性」、「定量」兩種方式衡量IP經濟價值。定性方式指透過法律層面、技術研發階段、IP強度等面向，了解智慧財產權目前及未來之潛在價值；定量方式則是選用成本法、市場法或收益法評估IP價值。
4. 利用IPRs融資或集資：新創型中小企業可透過IPRs清單盤點、無侵權保證檢索結果、法律有效性證明、相關合作契約以及IPRs評價報告，彰顯未來經濟規模、市場潛力以及預期營收等以吸引金融機構目光，以增加投融資機會。

B.保護智慧財產權
透過申請專利、註冊商標等可有效嚇阻他人未經授權使用自身IPRs，而非註冊性質的著作權、營業秘密或特殊技術知識(Know-how)則透過存取權限管制程序來保護自身權益。

C.透過適性化的契約將獲利最大化
可選擇透過保密協議(NDA)、授權協議、技術轉讓協議、合資協議或是加盟協議，獲取最大利益。

D.妥善管理智慧財產權
可透過使用®、TM及©等符號，讓消費者知道IPRs已經有得到了適當的保護，並應定期監看市場，當發現自身IPRs受到侵害時，立刻訴諸法律行動。

E.電子商務環境下的IPRs議題
可透過註冊與商標、品牌、公司名稱或發明名稱相同的域名，來彰顯權利。另外，在網路上展示產品時，應注意尚未提出專利申請前，不要提前公開技術內容，以防止新穎性喪失，或揭露營業秘密內容而致秘密性滅失，且由於商標有屬地性，若商標在他國已有類似商標註冊，則商品銷售至該國時，則需留意是否有商標侵權疑慮等。
F.IPRs推廣可透過品牌、行銷5P、社群媒體行銷、廣告及產品包裝進行智慧財產權推廣。

三、 為商品化尋求支援服務
依據以下順序，逐步履行IPRs商品化計畫：
1. 盤點IPRs清冊並完成IPRs評價
2. 取得完整IPRs保護權利(國內與國外)
3. 簽署契約以加速IPRs商品化
4. 主張IPRs權利

四、 捍衛IPRs
IPRs遭仿冒或侵害所能採取的策略包括：向智慧財產局提出異議或舉發、提起民事或刑事訴訟，或藉由邊境管制措施，針對疑似侵權物品向海關申請查扣，或者透過訴訟外紛爭解決機制(ADR)來解決。

五、 個案
UBCO(紐西蘭)電動多用途自行車會在產品設計上，將各部分組件獨立模組，並在所有產品製造國及銷售國布局專利及註冊商標；此外還開發一套可以在產品開發過程中(專利申請程序完成前)，保護產品設計的監控系統，以防止侵權／被侵權。MERLIN MD(新加坡)的醫療設備均在多個國家進行專利布局和商標註冊；主打居家用品市場的PROPAGANDIST(泰國)則擁有許多網路專家，可使公司針對他人侵權行為迅速反應。

六、 參考網站
ASEAN智慧財產權服務諮詢網站、專利商標檢索平台、重點國家智慧財產局網站以及WIPO PCT網站等，均可提供延伸參考資訊。
本手冊提供了多元之建議作法，引導中小企業在網路時代中，運用適當的智慧財產權保護商品，利用社群媒體、廣告等不同行銷模式，增強市場對商品的認知，成功達成商品化之目的。

• 發布日期 : 110-03-05
• 更新日期 : 110-03-03
• 發布單位 : 國際及法律事務室
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